Un municipio que gobierna La Cámpora pagó $150 millones por publicidad en redes antes de las elecciones locales
En plena antesala de las elecciones legislativas de 2025, la municipalidad de Lanús decidió destinar $ 150 millones a publicidad oficial en redes sociales y plataformas digitales, un gasto que quedó formalizado por decreto y que volvió a encender la polémica sobre el uso de fondos públicos en años electorales.
La contratación fue oficializada a través del Decreto N.º 1.320, firmado el 20 de mayo de 2025, y publicada en el Boletín Oficial del municipio que gobierna el camporista Julián Álvarez.
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Gente de Grabois protesta frente a la Municipalidad de Lanús
Allí se establece la adjudicación directa del servicio de propaganda digital por un período de tres meses consecutivos, que coincidieron con el tramo más sensible del calendario político, previo a los comicios de septiembre en los que se eligieron legisladores provinciales y concejales.
El contrato, al que tuvo acceso Clarín a partir de las facturas firmadas, fue otorgado a la firma OANA S.A.S., por un monto total de $ 150.000.000, y contempló la implementación de pautas en Meta, YouTube Ads y plataformas programáticas, además de la producción y difusión de piezas gráficas y textos con contenidos institucionales.
El gasto fue impulsado desde la Secretaría de Jefatura de Gabinete del municipio y se realizó bajo la modalidad de contratación directa, amparada en las excepciones que prevé la Ley Orgánica de las Municipalidades para la publicidad oficial, lo que permitió evitar un proceso licitatorio competitivo.
La decisión cobra mayor relevancia por el contexto político. Lanús es gobernado por un intendente ultrakirchnerista y la millonaria inversión en pauta digital se concretó en paralelo al despliegue de la campaña electoral del oficialismo de la provincia de Buenos Aires de cara a una elección que ganó con holgura, tanto el gobernador Axel Kicillof en toda la Provincia, como Álvarez en Lanús.
Según el decreto, la contratación se financió con recursos corrientes del presupuesto municipal, imputados a la partida correspondiente a servicios de publicidad.
El documento administrativo señala que el expediente contó con informes técnicos previos y con la intervención de la Dirección General de Compras, la Contaduría General y la Secretaría Legal y Técnica.
También dispone la remisión de la documentación al Tribunal de Cuentas de la provincia de Buenos Aires, aunque ese control es posterior y no impide la ejecución inmediata de la pauta.
El artículo 1°, el más importante, decide la contratación en forma directa con la firma “OANA S.A.S, C.U.I.T. N° 30-71661614-9, Proveedor Municipal N° 7027, la contratación del “SERVICIO DE PROPAGANDA EN REDES SOCIALES”, por 3 (tres) períodos consecutivos, a partir del inicio de la Orden de Compra, por la implementación de pautas en plataformasdigitales, (meta, youtubeads y programáticas) y por la aplicación de gráficos y textos, según las características de la Solicitud de Pedido N° 3-801-190/2025, por la suma total de PESOS CIENTO CINCUENTA MILLONES ($ 150.000.000)”.
Además, este diario tuvo acceso al documento en el que OANA, la sociedad prestadora, domiciliada en la ciudad de Buenos Aires, comunica la certificación del servicio realizado durante “la primera quincena del mes de julio, donde se desarrolló según orden de compra N°1217”.
La primera factura entregada a Lanús, por $ 50 millones, en tanto, detalla que la operación se realizó ante ARCA el 22 de julio de 2025. OANA pertenece a la empresa Natal 360, encargada en brindar este tipo de servicios de comunicación.
En el producto que se comercializa, se explica: “Propaganda en redes sociales. implementación de pautas en plataformas digitales meta, youtube ads y programáticas, aplicación de gráficos y textos durante tres períodos consecutivos a partir del inicio de la orden de compra”.
Fuente: www.clarin.com
